“盛意爱啊我的六一天，心动了！儿童”早在5月初，节商家盯“95后”周周(假名)就看中了肯德基“六一”儿童节套餐里的六一三丽鸥联名玩具，兵临城下地与同伙相约“拼单” ：“咱们一起去吃这个
，儿童抽到酷洛米归我，节商家盯抽到玉桂狗归你。六一”

美不雅的儿童皮囊千篇一律  ，可爱的节商家盯灵魂要过“六一”
。如今，六一一年一度的儿童儿童节再也不是独属孩子们的欢喜 ，早已经远离永无岛的节商家盯小孩儿们也要“分一杯羹” 。

“大龄宝宝”也要过节

“去了门店说玩具一大早就卖完了 ，六一小孩子很悲不雅
！儿童”5月21日
，节商家盯肯德基“六一”儿童节套餐正式发售后的越日，有家长如斯品评。

麦当劳5月24日起限量发售的“六一”儿童节玩具——俄罗斯方块游戏机
，也同样在发售当天被抢购一空
。

“限量”并非小同伙抢不到套餐玩具的仅有原因，在抢购“六一”限度的赛道上
，尚有一群更纵容的“大同伙” 。

“开售当天十点多预订了外卖
，当时页面展现上午11:25投递  ，实际高下战书一点多才收到 。”一位破费者向中新财经展现，乐乐茶的loopy联名系列同样销售火爆 。“此内线下限度的毛绒镜子挂件
，我卡点下单，付完款之后就展现售罄了 。”

一位“90后”晒出的乐乐茶loopy联名产物。 受访者供图。

与不患上不在多种脚色中做抉择的小同伙比照，一些成熟的小孩儿们爽性抉择了“全都要”
。“每一个造型都很可爱 ，抉择难题症犯了。”

中新财经留意到，“玉桂狗”“乐乐茶 loopy”等多个儿童节限度周边已经冲上微博热搜，抢购热潮也再度催生了黄牛“代抢”以及“代吃”生意。而在去年“六一”儿童节的营销行动中，可达鸭也同样成为爆款“出圈”。

除了抢购儿童节限度玩具外，成年人也有属于自己的贺喜方式
。“每一年儿童节，同伙圈里都有良多人晒礼物，饰物 、箱包、化装品甚么都有 。”“90后”小晗(假名)向中新财经展现，身旁良多同伙会在儿童节这天“秀恩爱”。

成年酬谢甚么“童心未泯”
？

原本为儿童豫备的节日
，为甚么酿成为了成年人的狂欢 ？

“谁的心田还不住着一个宝宝呢 ？”有网友对于此展现，儿童节凑凋敝 ，让自己又有了孩童时胡作非为的年迈感。“无意偶尔也想变患上精悍一点。”

除了“空气组”外 ，过儿童节的成年人中也不乏“情怀组” 。

质料图 ：市夷易近在玩具店内筛选玩具 。 石洪宇 摄

“90后”下班族晓晓(假名)克日为自己下单了Qmsv-mini高达盲盒作为“六一”礼物 。“小时候就很喜爱这些 ，迷惑怙恃很少违心给我买。”他向中新财经展现，如今自己对于高达激情未减 ，也有能耐为自己买单。“如今玩具的制作更详尽，也就更喜爱群集了 。”

中新财经梳剃头现 ，在儿童节的联动行动中 ，良多品牌也打出了“复旧牌”。

好比，华莱士推出动画版西游记联名水枪 ，必胜客推出宝可梦联名玩具，德克士推出马力欧联名玩具，奈雪的茶推出海绵宝宝联名水杯等
，这些联名IP眼前，均不乏大龄受众。

被盯上的“六一”与被“收割”的成年人

随着成年人对于儿童节的激情飞腾
，如今 ，“六一”儿童节正在酿成小孩儿们的“购物节” 。良多品牌盯上“六一”儿童节，向成年人抛出了橄榄枝。

好比，星巴克将儿童节与端午节相散漫，以时尚挎包为卖点推出星冰粽礼袋；喜茶锚定宠物经济 ，以狗狗可食用的宠物奶油等“毛孩子”福利排汇宠物主前来破费；一点点则推出mini奶茶杯，并赠予充斥童年回顾的“换装贴纸”  。

有业内人士指出
，餐饮类品牌在节日营销中具备高价优势 ，营销老本较低，因此更易排汇感动性破费人群 。且随着“悦己经济”的崛起，“90后”、“95后”也更违心为体验“童年感”买单
。

儿童节限度套餐抢购热潮也催生了黄牛“代抢”以及“代吃”生意 。 截图自某二手平台。

而在传统的餐饮类营销外，正有更多大牌盯上“六一”儿童节。

好比，2021年，艺术生涯品牌野兽派推出“六一”盲盒礼物；2022年 ，三星与泡泡马特旗下IP小甜豆联名推出“随享投影仪”
。

不外，儿童节在成为品牌营销的爆款制作机的同时，也让良多品牌因限度款被黄牛“热炒”而蒙受诟病 。良多破费者也因品牌限度款备货缺少 ，而吐槽品牌“玩不起”。

“儿童节营销的本性是短期内的节日营销。”一位品牌营销合成师向中新财经展现，品牌在看重营销下场的同时，更应看重破费者的体验感 。“营销眼前的硬实力，仍是产物以及效率自己。”